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葡萄酒业步入黄金期 长城葡萄酒紧抓消费趋势

作者:admin 发布:2018-12-19 03:28 | 点击数:

责任编辑:张恒星 SF142

 

 

  期待不久后以长城葡萄酒为代表的中国葡萄酒企业能带领中国葡萄酒比肩新、旧世界,在世界顶尖葡萄酒世界中发出中国声音。

 

  2018年12月15日,时隔40年,同样是在改革开放之窗的深圳,长城葡萄酒“长城荣耀40年,红色国酒新征程”2018年度经销商大会顺利举行。会议当天,“风华40年”致敬改革开放与中国葡萄酒荣耀40年高峰论坛暨首部葡萄酒纪录片首映礼同期举行。

图:《东方世界葡萄酒宣言》正式签署

  1978年12月,“改革开放”的号角从深圳吹响,创造了由“小渔村”发展成为国际大都市的传奇。40年前,深圳人民只能靠“海”吃饭,今天,腾讯、华为等以深圳为大本营的互联网科技巨头已经跃升为国际顶尖品牌。跟深圳一样,得益于改革开放政策,我国诸多地区和行业实现了跨越式发展,从1978年五部委联合考察中崛起的中国葡萄酒就是其中的典型代表。40年间,我国葡萄栽培面积扩大31倍,葡萄酒总产量增加36倍。数据增长的背后,是我国经济发展带来的直接成效,也是我国葡萄酒企业担当责任、不断创新的结果。

  时势造英雄,时代创品牌。1978年诞生的长城葡萄酒,承国之大任而生,从零开始,走上了国产葡萄酒复兴之路。风华40年,长城葡萄酒从萌芽到强大,如今已经成为了中国葡萄酒行业领军企业,东方葡萄酒领导品牌。

  美国葡萄酒拥有以庞大人口与财富为支撑的巨大消费市场,拥有罗伯特蒙大维、作品一号、啸鹰等顶级强势崛起的本土顶级品牌,拥有嘉露、星座等国际巨头级的葡萄酒企业。美国著名酒评家詹姆斯·萨克林在考察和品尝长城葡萄酒后认为:美国葡萄酒的现在,就是中国葡萄酒的未来。中国特色的产区风土、中国特色的文化,为造就中国特色的葡萄酒提供了“天赋”条件。如今,中国葡萄酒酿酒经验越来越丰富,人才培养越来越完善,诸多产业要素正在发生历史性的耦合,以长城为代表的本土品牌正在面临历史性的发展机遇。

  通过40年的风土探索和40年的品质积累,长城葡萄酒目前已经在宁夏贺兰山东麓产区、蓬莱海岸产区、沙城怀涿盆地产区、秦皇岛碣石山产区、新疆天山北麓产区等国内知名产区进行了全方位布局,打造了长城桑干、长城五星、长城天赋、长城华夏、长城海岸五大战略品牌,这也是长城葡萄酒固化产区特色的创新之举。减产品、造精品,不断强化“中国风土”意识,是长城葡萄酒的战略要点,也是引领着国产葡萄酒进入新产区时代的落脚点。

 

  40年来,伴随改革开放的春风,强势崛起。作为大国民族品牌,长城葡萄酒的崛起,与中国的崛起一脉相承。品牌的诞生与成功必然伴随着国运的崛起,社会时代的脉动是商业与品牌发展的根本驱动力。今天的中国经过四十年改革开放的洗礼,经济实力跻身世界一流行列,更是全球最大的消费市场。这足以证明我国改革开放以来经济发展取得的巨大成功,在人类发展史上都具有划时代的意义,是我国经济发展的历史性跨越。

  在中国经济高速发展的40年中,中国葡萄酒人肩负使命不断发展,从酿造中国第一瓶干白、第一瓶干红,再到酿造出第一瓶传统法起泡酒,创造了中国葡萄酒行业的众多第一次,中国葡萄酒真正实现与世界接轨。所有这些都离不开葡萄酒领军企业的引领和创新,长城葡萄酒更是这三大产品研制成功的突破者。

图:中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎做主题报告

  中国幅员辽阔,拥有世界上最具多样性的葡萄酒产区,也拥有悠久的历史和灿烂的葡萄酒文化,诞生了以“张骞出使西域”为代表的众多典故和以“葡萄美酒夜光杯”为代表的无数诗句。与现有的“旧世界”“新世界”葡萄酒相比,中国风土与文化共同造就了这片大地的葡萄酒不可替代的特色和魅力。出自中国产区、能够突出体现中国风土特色、具备中国历史和人文内涵的葡萄酒产品和品牌,被称之为“东方世界葡萄酒”。

 

  中国正处在创新驱动加快经济转型发展的历史时期,从投资、出口到消费,整个社会鼓励消费行业发展。随着国民经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,消费升级现象渐成大势,消费者更看重产品品质和生活品位。已成为社会消费主力的80、90后消费者有着鲜明的时代特征,他们对世界有丰富的见识,对生活有独到见解。这个消费者群体,对饮用葡萄酒的生活方式非常认可,需求也随之越来越大。

  中国葡萄酒行业迫切地呼唤领导品牌、创新品牌、有品位的品牌。可以说,中国葡萄酒行业正在进入一个黄金时代,是一个前所未有的战略窗口期。

  长城葡萄酒紧扣社会发展脉搏,不负时代,不辱使命,肩负引领国产葡萄酒伟大复兴的重任,力求打破旧世界与新世界的传统格局,筑就世界葡萄酒第三极,打造东方世界风格葡萄酒。怀着强烈的民族自信和文化自信,长城以中国消费者的品味偏好为指引,精研中国餐饮文化,酿造中国特色的美酒,引领东方葡萄酒文化的伟大复兴。

  凭借着世界级的表现,长城葡萄酒成为中国与世界交流的最佳使者,40年时间里,长城葡萄酒曾见证各种规模国事国宴800余场次,代表中国款待世界。

 

  长城葡萄酒近年来以中粮集团的资源优势为依托,承担央企责任,积极作为,发展轨迹令人惊叹。从2008年北京奥运会和2010年上海世博会独家供应商,到2008年、2011年、2014年APEC财长会议晚宴专用酒;从担当2009年-2018年博鳌亚洲论坛唯一指定葡萄酒,到亮相中非论坛,见证中非外交新历程。长城葡萄酒用40年的宴会履历践行了“国有大事,必有长城”的佳话。面临新时代的发展机遇,长城葡萄酒的崛起成为时代必然。

  从1978年走来,长城葡萄酒造就时代国家品牌

  当1996年罗兰第一次来到中国时,他就对这片东方风土产生了特殊的感情,他认为中国可以酿出中国特色的世界级葡萄酒。在与长城葡萄酒全面合作的八年中,他愈发了解这片土地的魅力,也为提升长城酒庄酒的品质倾注诸多努力与匠心,目前长城酒庄酒的品质已经达到世界一流水准,旗下长城桑干酒庄,更是走出了一条独特的“名庄之路”,目前已成为世界级的东方名庄。他认为:中国有着自己独特的文化;中国的葡萄酒人满怀自信、敢于探索;中国的葡萄酒企业敢于创新引领,勇作担当……所以他坚信:中国一定可以酿出具有中国特色的世界级葡萄酒。

  此外,随着国家经济实力的发展,国产不再是低端的代名词,国货正在迅速崛起:从百年老字号同仁堂到科技日新的华为、比亚迪……国产品牌越来越自信。现在的新生代消费人群是伴随着我国综合国力日升成长起来的一代,他们对于民族文化和民族品牌的自信心是远超父辈的。在这样的市场背景下,国产优秀葡萄酒品牌理所当然的站在市场中心,接受时代的检阅,这种发展景象与美国葡萄酒行业的崛起过程如出一辙。

  近年来,长城葡萄酒更是屡证盛事,创举频出,以一抹“中国红”成为大国外交的美酒名片,并收获了诸多认可,被央视授予“改革开放40年40品牌”荣誉称号,以“中国味道”绽放备受关注的首届中国国际进口博览会,就是其品质的最好证明。

 

  为加快品牌发展进程,长城葡萄酒实施渠道下沉和客户导向型营销,深耕市场的战略。不仅通过“战终端、强组织、新机制”修炼内功,还通过规模、持续、长期地投入树立品牌,更通过葡萄酒大师班品鉴会等活动普及葡萄酒文化,强化消费者对“中国味道”的信心。战略占位符合行业发展规律,战术实施面面俱到、层层递进,长城葡萄酒顺应大趋势抓住大机遇,实现大发展,快速增长的势能正在如火如荼的形成。

  事实上,在罗兰的指导下,以长城为代表的中国葡萄酒早已在国际舞台崭露头角,荣耀等身。在过去的40年中,布鲁塞尔国际评酒会、国际葡萄酒及烈酒评酒会、品醇客、柏林葡萄酒挑战赛、亚洲葡萄酒质量大赛等多项国际顶尖赛事都留下了长城葡萄酒多次获奖的身影。

  时代发展战略窗口期,中国葡萄酒业进入黄金时代

图:中粮酒业党委书记、董事长王浩

北国网

  2018年,聚焦产区和风土,长城葡萄酒全面梳理产品线,累计缩减五百余个SKU,重点打造以产区为核心的大品牌好产品,编织了一张贯穿五大产区、五大战略品牌的产品网络,以“产区风土”、“中国味道”具象品牌内核,向外界传达提升品牌高度的决心。同时,大力削减冗繁机制,密集推出多项市场举措,加快迈向国际的步伐,仅用270天,就完成了2017年全年业绩,重返“20亿 阵营”。

 

  长城葡萄酒不负时代,创红色国酒东方风格

  大道沧桑,国运日隆。中华民族正走在伟大的复兴之路上,上下五千年的文化传承与文化自信,让中国正稳步崛起于世界的东方。随着国力的日益强盛、中国的国际影响力不断提高,越来越多的国家与地区开始聚焦中国,拥抱中国,中华民族的伟大复兴指日可待。

  全球葡萄酒版图巨变,中国跻身世界舞台

  时代在变,世界经济格局也在变。随着时代潮流的变迁,高质量发展新时代的到来,消费趋势的起伏,全球葡萄酒版图也发生了巨大的变化。中国葡萄酒消费量正以惊人速度向上攀升,现如今中国已经成为全球第五大葡萄酒消费国、第六大产酒国和第二大葡萄种植国,在中国大国崛起的时代背景下,未来五年我国有望成为仅次于美国的第二大葡萄酒消费国。近年来,多起葡萄酒名庄的跨国并购,酒庄新贵迅速崛起,中国葡萄酒市场正以前所未有的姿态提升在世界葡萄酒版图中的地位。

  为了能与世界知名葡萄酒生产国比肩,中国葡萄酒不断汲取国外酿造葡萄酒的宝贵经验与智慧。早在2011年,长城葡萄酒就与全球“宗师级”酿酒大师米歇尔·罗兰展开合作,聘请其担当首席酿酒师,全面参与长城葡萄酒酿酒的每一个环节。

长城葡萄酒全力打造红色国酒东方风格

  1978年,河北沙城怀涿盆地,一场由原轻工业部牵头、五部委联合展开的考察正式改变了中国国产葡萄酒的命运,新中国自产葡萄酒的发展之路由此开启,长城葡萄酒正式从这里启程,依托怀涿盆地内的75公顷土地逐渐成长壮大。

  由中国酒业协会、中国食品工业协会、中国酒类流通协会、中国副食流通协会共同牵头,联合产区政府、教育科研机构、专家学者、各类媒体、销售渠道、国际推广平台以及以长城葡萄酒为代表的众多葡萄酒企业共同发起的《东方世界葡萄酒宣言》旨在中国培养出一大批具备世界品质的产品和酒庄,且广受世界消费者的认可和喜爱;培养出众多具有东方特色的世界级葡萄酒产区;东方世界葡萄酒成为能够与“旧世界”“新世界”比肩而立的“世界葡萄酒第三极”。

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